Novo campo de estudos em economia que analisa as relações entre a organização interna do cérebro e o comportamento dos indivíduos i) na tomada de decisões individuais, ii) na interação social, e iii) diante de instituições como o mercado. A hipótese central desta abordagem é que o cérebro desenvolve diferentes mecanismos adaptativos, embora interdependentes, para cada uma dessas atividades, o que envolve a trilogia, a experiência, a memória e a percepção. As reações são captadas por ferramentas vinculadas à psicologia experimental (testes psicológicos) e também por sinais emitidos pelo cérebro em determinadas situações criadas em laboratório e em experimentos com indivíduos cujo cérebro sofreu alguma lesão. Esta nova forma de abordagem também vem sendo chamada de economia experimental. Veja também Kahneman, Daniel; Smith, Vernon; Teoria da Perspectiva.
por Aldo Ferrari